Liên kết dofollow và nofollow tác động đến kết quả SEO như thế nào?

Liên kết dofollow và nofollow là gì?

Trong SEO, không phải liên kết nào cũng được Google đánh giá như nhau. Khi bạn đặt một đường dẫn (link) trên website, tùy vào thuộc tính mà liên kết đó có thể truyền giá trị SEO – hoặc không. Đây chính là điểm khác biệt quan trọng giữa liên kết dofollow và nofollow. Vậy hai loại liên kết này thực chất là gì và chúng đóng vai trò như thế nào trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm?

Định nghĩa/Khái niệm:

Liên kết dofollow là loại liên kết mặc định cho phép công cụ tìm kiếm như Google “đi theo” (follow) và truyền giá trị SEO (thường được gọi là link juice) từ trang nguồn đến trang đích. Đây là loại liên kết được ưu tiên trong chiến lược xây dựng backlink vì nó giúp cải thiện thứ hạng từ khóa.

Ngược lại, liên kết nofollow sử dụng thuộc tính rel="nofollow" trong mã HTML để thông báo với công cụ tìm kiếm rằng: “Đừng truyền giá trị SEO qua liên kết này.” Nói cách khác, nó chặn dòng chảy của link juice nhưng vẫn hữu ích với người dùng và giữ cho trang sạch sẽ về mặt kỹ thuật SEO.

Mở rộng định nghĩa – Bản chất và ngữ cảnh sử dụng:

Cả liên kết dofollow và nofollow đều là một phần trong chiến lược SEO tổng thể, mỗi loại phục vụ mục đích khác nhau. Google lần đầu giới thiệu thuộc tính nofollow vào năm 2005 như một biện pháp chống spam trong phần bình luận. Kể từ đó, thuộc tính này dần được dùng để kiểm soát ngân sách crawl, ngăn liên kết tới các trang không đáng tin cậy, hoặc khi bạn không muốn xác nhận hay "bảo chứng" cho một liên kết bên ngoài.

Tuy nhiên, từ tháng 3/2020, Google đã bắt đầu xem nofollow như một gợi ý (hint) thay vì chỉ thị tuyệt đối, tức là nó có thể vẫn quyết định thu thập hoặc đánh giá liên kết đó tùy ngữ cảnh. Điều này khiến ranh giới giữa dofollow và nofollow trở nên linh hoạt hơn, đòi hỏi người làm SEO phải hiểu rõ bản chất để sử dụng hợp lý trong từng tình huống cụ thể.

Thành phần và hệ thống của liên kết dofollow, nofollow

Không chỉ khác biệt về khái niệm, liên kết dofollow và nofollow còn được phân biệt rõ qua cấu trúc kỹ thuật HTML và hệ thống đánh giá liên kết của Google. Để hiểu đúng cách hai loại liên kết này hoạt động trong hệ thống SEO, chúng ta cần xem xét cả thành phần bên trong lẫn cách Google xử lý các tín hiệu liên kết.

Thành phần kỹ thuật HTML

Về cơ bản, cả dofollow và nofollow đều là các thẻ "" HTML tiêu chuẩn. Sự khác biệt nằm ở thuộc tính rel.

• Dofollow không yêu cầu thêm thuộc tính gì, vì đây là mặc định của mọi thẻ "".

• Nofollow yêu cầu thêm thuộc tính rel="nofollow" để báo với bot Google không truyền giá trị SEO.

Ngoài nofollow, từ năm 2019, Google còn giới thiệu thêm hai thuộc tính mở rộng:

• sponsored: dùng cho liên kết quảng cáo hoặc được tài trợ.
• ugc (User Generated Content): dùng cho nội dung do người dùng tạo (như bình luận).

Cơ chế xử lý của Google

Google không chỉ đơn thuần đọc thuộc tính rel, mà còn sử dụng hệ thống đánh giá liên kết rất phức tạp. Dưới đây là cách Google xử lý:

• Liên kết dofollow được xem là "phiếu bầu" chất lượng giúp tăng uy tín của trang được liên kết.
• Liên kết nofollow trước đây hoàn toàn bị bỏ qua, nhưng nay có thể được Google “xem xét” nếu thấy phù hợp (như khi trang đích cực kỳ uy tín hoặc liên quan cao).

Theo Google Search Central, kể từ 1/3/2020:

“Google sẽ xem nofollow như một gợi ý để thu thập và xếp hạng, không còn là chỉ thị tuyệt đối.”

Vai trò của anchor text trong cấu trúc liên kết

Anchor text (văn bản neo) cũng là một thành phần quan trọng trong liên kết, giúp Google hiểu ngữ cảnh của trang đích. Cách sử dụng anchor text:

• Nên dùng từ khóa liên quan nhưng tránh spam.
• Dofollow với anchor text chuẩn xác có giá trị rất cao trong việc đẩy từ khóa.
• Nofollow vẫn có thể góp phần dẫn dắt người dùng, cải thiện UX, dù không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.

Các biến thể và cách hiểu của liên kết dofollow, nofollow

Không chỉ tồn tại dưới hai tên gọi phổ biến là dofollow và nofollow, hệ thống liên kết ngày nay còn được phân loại linh hoạt hơn theo ngữ cảnh, mục tiêu sử dụng và thuật toán của Google. Từ năm 2019 trở đi, cách hiểu và cách gán thuộc tính liên kết đã mở rộng ra nhiều biến thể mới, cho phép quản trị viên kiểm soát hành vi SEO ở mức chi tiết hơn.

Liên kết mặc định – Dofollow (không thuộc tính)

Liên kết mặc định là mọi thẻ "" không có thuộc tính rel. Khi đó, trình thu thập dữ liệu của Google sẽ mặc định đánh giá đây là một liên kết dofollow, tức có truyền giá trị SEO. Đây là dạng liên kết được ưu tiên trong chiến lược xây dựng backlink, nhất là khi đến từ các nguồn uy tín và nội dung liên quan.

Liên kết có thuộc tính rel="nofollow"

Đây là dạng liên kết được sử dụng để ngăn dòng chảy link juice, bảo vệ trang khỏi việc “truyền uy tín” cho các nguồn không kiểm soát.

Trước đây, Google hoàn toàn bỏ qua liên kết này. Từ 2020 trở đi, nó chỉ là gợi ý, Google có thể vẫn crawl và đánh giá tùy ngữ cảnh.

Liên kết rel="sponsored"

Dùng để đánh dấu các liên kết quảng cáo hoặc được tài trợ.

Google khuyến nghị dùng thay cho nofollow trong các chiến dịch PR, affiliate hoặc liên kết đổi lợi ích.

Liên kết rel="ugc" – User Generated Content

Áp dụng cho các nội dung do người dùng tạo, thường thấy trong phần bình luận, diễn đàn, bài viết guest post.

Mục đích nhằm cảnh báo Google về mức độ kiểm soát hạn chế, tránh spam SEO.

Liên kết kết hợp nhiều thuộc tính

Google cho phép dùng kết hợp nhiều thuộc tính. Cách này giúp bạn linh hoạt hơn trong việc gửi tín hiệu rõ ràng đến Google, đặc biệt khi liên kết vừa mang yếu tố quảng cáo, vừa cần ngăn dòng chảy link juice.

So sánh liên kết dofollow và nofollow

Nhiều người làm SEO mới thường nghĩ rằng chỉ cần tập trung vào dofollow là đủ. Tuy nhiên, liên kết dofollow và nofollow không hề đối lập hoàn toàn, mà bổ sung chiến lược cho nhau khi sử dụng đúng cách. Phần so sánh sau sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn sự khác biệt cả về bản chất lẫn ứng dụng thực tiễn.

Phân tích chuyên sâu:

• Dofollow phù hợp khi bạn muốn truyền giá trị SEO và khẳng định sự tin cậy với trang được liên kết.
• Nofollow hữu ích để giữ site “sạch sẽ” về mặt kỹ thuật, hạn chế bị đánh giá là spam hoặc bán backlink.
• Kết hợp hợp lý hai loại liên kết này giúp xây dựng hồ sơ backlink tự nhiên, đúng chuẩn Google E-E-A-T.

Ứng dụng và tác động thực tế của liên kết dofollow, nofollow

Nhiều người mới học SEO thường hỏi: “Có thật liên kết nofollow không có giá trị gì trong SEO không?” Thực tế, cả liên kết dofollow và nofollow đều đóng vai trò nhất định trong việc cải thiện thứ hạng, kiểm soát chất lượng nội dung và xây dựng hệ thống liên kết tự nhiên. Vấn đề không nằm ở loại liên kết, mà nằm ở ngữ cảnh sử dụng và chiến lược tổng thể.

Ứng dụng trong chiến lược link building

• Dofollow là “vũ khí mạnh” trong chiến lược xây dựng backlink. Khi một website uy tín trỏ link dofollow đến bạn, Google sẽ đánh giá đó là sự “bảo chứng” về chất lượng. Điều này trực tiếp tác động đến:
  • Tăng điểm chất lượng (PageRank)
  • Cải thiện thứ hạng từ khóa
  • Tăng tốc crawl và index nội dung mới
• Nofollow không truyền link juice, nhưng giúp đa dạng hóa hồ sơ backlink – một yếu tố quan trọng trong việc tránh bị Google đánh giá spam hoặc thao túng liên kết. Ngoài ra, nofollow còn giúp:
  • Ngăn thất thoát link juice đến trang không liên quan
  • Hạn chế rủi ro SEO tiêu cực từ backlink xấu
  • Giữ cho hồ sơ liên kết “tự nhiên” hơn (natural link profile)

Tác động đến hành vi người dùng và UX

Dù bạn đặt liên kết dofollow hay nofollow, trải nghiệm người dùng vẫn là yếu tố quan trọng. Một liên kết có thể:

• Dẫn người đọc đến thông tin hữu ích hơn
• Tăng thời gian onsite, giảm bounce rate
• Giúp Google hiểu rõ hơn mối liên hệ giữa các chủ đề nội dung

Việc sử dụng liên kết hợp lý – đúng nơi, đúng lúc – là yếu tố cốt lõi để giữ chân người dùng và nâng cao chất lượng tổng thể của website.

Vai trò trong đánh giá E-E-A-T của Google

E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness) là trọng tâm trong thuật toán Google hiện đại. Trong đó:

• Backlink dofollow từ trang có chuyên môn cao giúp nâng cao authoritativeness
• Backlink từ nội dung có kinh nghiệm thực tế (dù là nofollow) giúp bổ sung tín hiệu experience
• Đa dạng hóa liên kết giúp tăng độ tin cậy (trustworthiness)

Theo Search Engine Journal (2023), các liên kết nofollow từ nguồn có traffic cao vẫn góp phần tạo trust, dù không truyền PageRank.

Những hiểu lầm phổ biến về liên kết dofollow và nofollow

Không ít người làm SEO – thậm chí cả người viết nội dung – đang có những hiểu lầm nghiêm trọng khi đánh giá hoặc sử dụng liên kết dofollow và nofollow. Việc hiểu sai có thể dẫn đến tối ưu quá mức, bỏ lỡ cơ hội cải thiện SEO, thậm chí khiến website bị phạt.

Hiểu lầm 1 – Nofollow hoàn toàn vô dụng

Sự thật: Google từ 2020 đã xác nhận rel="nofollow" chỉ là gợi ý chứ không còn là chỉ thị tuyệt đối. Điều này có nghĩa:

• Google có thể vẫn crawl và ghi nhận giá trị
• Nofollow giúp bạn kiểm soát liên kết mà vẫn giữ UX mượt mà
• Vẫn hỗ trợ nhận traffic referral, từ đó gián tiếp giúp SEO

Hiểu lầm 2 – Chỉ cần tập trung vào dofollow là đủ

Sự thật: Một hồ sơ backlink chỉ toàn dofollow trông rất phi tự nhiên, dễ bị Google nghi ngờ mua link. Một chiến lược thông minh sẽ:

• Kết hợp dofollow từ trang uy tín
• Xen kẽ nofollow từ cộng đồng, mạng xã hội, bình luận
• Chọn anchor text linh hoạt để tránh bị coi là thao túng liên kết

Hiểu lầm 3 – Google không xem xét link từ bình luận/blog

Sự thật: Google vẫn đánh giá tín hiệu từ các bình luận nếu:

• Nội dung liên quan, tự nhiên
• Tài khoản uy tín, không spam
• Anchor text không nhồi nhét từ khóa

Ngay cả khi đó là nofollow, nhưng nếu đến từ cộng đồng có tương tác cao (ví dụ Reddit, Quora), nó vẫn giúp tăng trust và đa dạng nguồn liên kết.

Hiểu đúng về liên kết dofollow và nofollow là nền tảng để xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, bền vững. Chúng không đối lập, mà hỗ trợ lẫn nhau trong việc tối ưu hóa khả năng hiển thị và độ tin cậy của website. Việc kết hợp khéo léo cả hai loại liên kết sẽ giúp bạn vừa giữ vững vị trí trên SERP, vừa đảm bảo hồ sơ backlink tự nhiên và an toàn. Tiếp cận đúng bản chất sẽ giúp bạn tránh sai lầm và tận dụng tối đa giá trị của từng loại liên kết.