Sống khỏe để yêu thương
Khi thứ hạng từ khóa SEO của bạn tụt giảm dù nội dung vẫn chất lượng và onpage tối ưu, rất có thể vấn đề nằm ở hệ thống liên kết. Nhiều quản trị viên web chỉ tập trung vào từ khóa và nội dung mà bỏ quên audit liên kết SEO – yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng trải nghiệm và khả năng thu thập dữ liệu của bot Google. Việc audit toàn diện giúp phát hiện sớm lỗi kỹ thuật, loại bỏ liên kết độc hại, và củng cố cấu trúc internal link, từ đó tăng cường hiệu quả SEO bền vững.
Nếu internal link (liên kết nội bộ) bị gãy, trỏ sai trang hoặc dẫn đến nội dung kém liên quan, bot Google sẽ đánh giá thấp tính kết nối và mạch logic trong website. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến khả năng index mà còn gây cản trở cho người dùng tìm thông tin, dẫn tới giảm thời gian onsite và tỷ lệ chuyển đổi.
Một loạt backlink từ website chất lượng thấp, spam hoặc không liên quan đến lĩnh vực có thể khiến Google đánh giá tiêu cực trang của bạn. Thuật toán Google Penguin đặc biệt nhạy với các mô hình backlink nhân tạo. Audit backlink định kỳ giúp sớm phát hiện và từ chối các liên kết xấu bằng file disavow, tránh nguy cơ bị phạt thuật toán.
Anchor text (văn bản gắn liên kết) không rõ ràng, bị nhồi nhét từ khóa hoặc không ăn khớp ngữ cảnh sẽ khiến Google nghi ngờ tính tự nhiên của liên kết. Audit giúp rà soát anchor text và điều chỉnh phân phối từ khóa, đảm bảo đa dạng, phù hợp ngữ cảnh và thân thiện với người dùng.
Với các website lớn, Google chỉ thu thập một lượng trang nhất định mỗi lần crawl. Nếu liên kết bị trỏ vòng, lỗi redirect hoặc lặp URL, Crawl Budget sẽ bị tiêu tốn lãng phí. Audit liên kết giúp tối ưu hóa đường dẫn để bot dễ dàng index các trang quan trọng hơn, từ đó tăng tốc thứ hạng tổng thể.
Audit liên kết hiệu quả không chỉ dựa vào công cụ mà còn cần kiến thức nền và dữ liệu chính xác. Trước khi thực hiện, bạn cần chuẩn bị đầy đủ tài nguyên và xác định rõ mục tiêu audit để tránh mất thời gian vào những liên kết không quan trọng.
Bạn audit để cải thiện internal link, loại bỏ backlink xấu, hay chuẩn bị cho chiến dịch SEO mới? Việc xác định đúng trọng tâm sẽ giúp chọn đúng công cụ và tiết kiệm công sức phân tích. Ví dụ: nếu bạn chỉ cần kiểm tra anchor text và link nội bộ thì không cần đến các công cụ backlink chuyên sâu như Ahrefs.
Hãy xuất bản đồ internal link (sitemap logic), danh sách backlink từ các công cụ như Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Majestic... Ngoài ra, cần crawl toàn bộ website bằng Screaming Frog hoặc Sitebulb để phát hiện các lỗi kỹ thuật như liên kết gãy, redirect lỗi, chuỗi chuyển hướng dài...
Audit liên kết không thể tách rời chiến lược UX. Cần nắm vững các vùng điều hướng (menu, footer, sidebar, breadcrumb...) và luồng di chuyển người dùng để đảm bảo liên kết phục vụ tốt cả Google bot lẫn người dùng thực. Kiến thức cơ bản về hành vi người dùng và UI/UX sẽ rất hữu ích.
Dưới đây là một số công cụ cần thiết:
Để đạt hiệu quả tối ưu, việc audit liên kết SEO nên được triển khai theo quy trình rõ ràng, chia theo từng nhóm liên kết (internal – external – anchor – broken link…). Mỗi bước dưới đây là một hành động cụ thể, áp dụng cho cả website mới và đã hoạt động lâu, nhằm đảm bảo hệ thống liên kết bền vững, tự nhiên và thân thiện với cả Google lẫn người dùng.
Dùng công cụ như Screaming Frog hoặc Sitebulb để crawl tất cả URL trong website. Lưu ý kiểm tra kỹ các lỗi sau: liên kết gãy (404), redirect vòng, redirect chain, URL trỏ sai nội dung. Crawl report cần export về dạng Excel hoặc CSV để phân tích sâu hơn.
Mục tiêu: xác định những liên kết không hoạt động, ảnh hưởng crawl budget hoặc UX.
Mẹo: dùng tính năng “Response Code” trong Screaming Frog để lọc liên kết lỗi nhanh.
Xem xét các internal link trên toàn site: vị trí, anchor text, độ sâu click (click depth), và sự phân phối liên kết đến các trang trụ cột. Những trang có traffic hoặc giá trị SEO cao cần có nhiều liên kết trỏ về hơn.
Dấu hiệu làm đúng: Trang SEO chính có nhiều liên kết nội bộ từ trang liên quan, liên kết dùng anchor rõ ràng.
Cảnh báo: Tránh các anchor lặp từ khóa, nhồi nhét hoặc dùng anchor “tại đây”, “click vào đây” quá nhiều.
Truy cập Google Search Console và dùng công cụ backlink như Ahrefs, SEMrush để phân tích các domain trỏ về. Đánh dấu các backlink từ site spam, không liên quan lĩnh vực, domain có DA/DR thấp hoặc có anchor nhồi nhét.
Hành động: Dùng file Disavow (theo chuẩn Google) để từ chối những liên kết này.
Mẹo: Ưu tiên đánh giá theo chất lượng domain hơn là số lượng backlink.
Kiểm tra toàn bộ anchor text của liên kết nội bộ và backlink. Đảm bảo tỷ lệ phân phối anchor dạng brand, từ khóa chính, từ khóa mở rộng và generic ở mức cân bằng (không quá 30% trùng từ khóa SEO chính).
Gợi ý: Dùng báo cáo “Anchor Cloud” của Ahrefs để hình dung tỷ lệ từ khóa.
Cảnh báo: Anchor nhồi keyword trùng khớp quá nhiều có thể khiến Google nghi ngờ spam.
Outbound link (liên kết trỏ ra ngoài) cần dẫn đến website chất lượng, đáng tin cậy. Dùng Screaming Frog để lọc các external link và kiểm tra xem có bị lỗi hoặc redirect bất thường không.
Hành động: Xóa hoặc thay thế các outbound link không hoạt động, hoặc link đến site spam.
Lưu ý: Quá nhiều outbound link trong 1 trang sẽ làm giảm “link equity” truyền đi.
Các trang đích SEO nhưng ít internal link trỏ về sẽ khó đạt thứ hạng. Dùng Screaming Frog để lọc “Orphan Pages” hoặc trang có “inlink” thấp.
Mục tiêu: Tăng cường liên kết từ bài blog, danh mục, sidebar để cải thiện cấu trúc site.
Dấu hiệu đạt chuẩn: Trang SEO chính có từ 5 liên kết nội bộ từ nội dung liên quan.
Tổng hợp dữ liệu vào Google Sheets với các cột: URL nguồn, liên kết lỗi, loại liên kết (internal/external), đề xuất xử lý, trạng thái sau chỉnh sửa.
Mẹo: Gắn màu theo mức độ ưu tiên (đỏ = cần xử lý gấp, vàng = xem xét, xanh = đạt chuẩn).
Kết quả: Có bản kế hoạch cụ thể để triển khai fix lỗi liên kết và theo dõi hiệu quả sau khi chỉnh sửa.
Ngay cả những SEOer giàu kinh nghiệm cũng có thể mắc sai sót khi audit liên kết nếu không cẩn thận. Dưới đây là các lỗi phổ biến nhất bạn cần tránh để không làm sai lệch dữ liệu hoặc bỏ sót vấn đề nghiêm trọng.
Nhiều người chỉ tập trung vào backlink mà quên rằng internal link là yếu tố quyết định khả năng phân bổ PageRank, giúp bot hiểu cấu trúc website. Bỏ qua bước audit internal link đồng nghĩa với việc bỏ phí một nguồn lực SEO rất lớn.
Không công cụ nào hoàn hảo 100%. Ahrefs có thể bỏ sót backlink mà SEMrush phát hiện được, Screaming Frog có thể crawl thiếu nếu cấu hình sai. Luôn kết hợp ít nhất 2–3 công cụ để kiểm tra chéo, đặc biệt là khi xử lý domain lớn.
Việc audit ra hàng trăm lỗi nhưng không phân loại theo mức độ nghiêm trọng sẽ gây quá tải khi xử lý. Bạn nên đánh dấu: lỗi ảnh hưởng đến index (ưu tiên 1), lỗi UX (ưu tiên 2), lỗi ít tác động (ưu tiên 3).
Xóa backlink hoặc internal link mà không kiểm tra traffic, từ khóa đang top hay không có thể gây tụt hạng nghiêm trọng. Luôn kiểm tra liên kết đó có đóng vai trò trong thứ hạng hiện tại không trước khi loại bỏ.
Mỗi lần cập nhật content, thay đổi URL hoặc chỉnh sửa cấu trúc site cần audit lại liên kết ngay. Việc này giúp tránh lỗi redirect, liên kết gãy hoặc orphan page phát sinh sau chỉnh sửa.
Sau khi thực hiện quy trình audit liên kết SEO, bạn cần đánh giá lại toàn bộ hệ thống để xác định mức độ hiệu quả của các chỉnh sửa. Không phải mọi thay đổi đều cho kết quả tức thì, nhưng nếu đúng kỹ thuật và có chiến lược, bạn sẽ thấy một số cải thiện rõ ràng trong thời gian ngắn. Dưới đây là những dấu hiệu đáng tin cậy cho thấy việc audit của bạn đang phát huy hiệu quả.
Một trong những tín hiệu đầu tiên là các bài viết mới được index nhanh hơn. Điều này cho thấy cấu trúc internal link của bạn đã được tối ưu, Google bot dễ dàng thu thập dữ liệu. Bạn có thể theo dõi thời gian index qua Google Search Console hoặc kiểm tra bằng cách tìm “site:domain.com/bai-viet-moi” trên Google.
Các trang bị bỏ rơi (orphan pages) trước đây không có liên kết nội bộ giờ đã được liên kết trở lại từ những nội dung liên quan. Screaming Frog và Sitebulb đều có báo cáo để đo lường số lượng orphan pages trước và sau khi audit.
Sử dụng Google Search Console để so sánh số liệu trước và sau audit: số lần hiển thị (Impression), tỷ lệ click (CTR), và thứ hạng trung bình. Một audit thành công thường giúp tăng traffic tự nhiên do nội dung được kết nối và dẫn dắt tốt hơn.
Sau audit, tỷ lệ anchor text sẽ chuyển từ trạng thái mất cân bằng sang phân phối hợp lý giữa: thương hiệu, từ khóa chính, từ khóa phụ, và anchor tự nhiên. Điều này làm tăng độ tin cậy với Google và hạn chế nguy cơ bị phạt do over-optimization.
Khi backlink xấu được disavow và hệ thống liên kết được làm sạch, chỉ số Domain Authority (DA) hoặc Domain Rating (DR) sẽ dần cải thiện. Đồng thời, điểm Toxic Score trong SEMrush hoặc Spam Score của Moz giảm rõ rệt, phản ánh backlink profile đang lành mạnh hơn.
Không cần dùng quá nhiều công cụ, nhưng việc chọn đúng bộ công cụ phù hợp với nhu cầu và quy mô website sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, phát hiện lỗi chính xác và dễ theo dõi tiến độ cải thiện. Dưới đây là 5 công cụ được giới chuyên gia SEO tin dùng nhất hiện nay để audit liên kết hiệu quả.
Screaming Frog SEO Spider là công cụ crawl site mạnh mẽ, giúp phân tích cấu trúc internal link, phát hiện broken link, redirect, và trang orphan. Điểm mạnh là khả năng xuất báo cáo chi tiết và dễ lọc theo liên kết lỗi, anchor text, inlink/outlink.
Ahrefs cho phép bạn kiểm tra tất cả backlink trỏ về site, chất lượng domain liên kết, tỷ lệ anchor text, và phát hiện backlink độc hại. Giao diện trực quan, dữ liệu được cập nhật nhanh chóng, đặc biệt phù hợp với site đang làm SEO mạnh.
Miễn phí nhưng cực kỳ hữu ích, GSC cho phép bạn xem liên kết từ website bên ngoài và những trang nhận nhiều backlink nhất. Ngoài ra, công cụ còn cảnh báo nếu Google phát hiện thao túng liên kết hoặc cần xem xét lại link disavow.
Sitebulb không chỉ kiểm tra liên kết mà còn đánh giá trải nghiệm người dùng dựa trên luồng di chuyển qua các liên kết nội bộ. Rất thích hợp với website thương mại điện tử hoặc hệ thống có kiến trúc phức tạp cần tối ưu hóa cả UX lẫn SEO.
Một công cụ đơn giản, dễ dùng cho những ai chỉ muốn kiểm tra nhanh backlink nào bị lỗi hoặc dẫn đến trang đã chết. LinkMiner có tính năng xem trước trang đích liên kết để đánh giá nhanh chất lượng và độ liên quan.
Audit liên kết SEO là một bước quan trọng nhưng thường bị đánh giá thấp trong chiến lược SEO tổng thể. Thực hiện đúng quy trình không chỉ giúp phát hiện lỗi kỹ thuật mà còn tối ưu hóa cấu trúc website và tăng sức mạnh tổng thể của từ khóa. Hãy bắt đầu triển khai định kỳ để duy trì thứ hạng và cải thiện trải nghiệm người dùng. Nếu đã có quy trình content tốt, thì audit liên kết chính là mảnh ghép giúp bạn bứt phá mạnh mẽ trên bảng xếp hạng Google.FAQ – Câu hỏi thường gặp
Tốt nhất là mỗi 3–6 tháng một lần, hoặc sau mỗi đợt cập nhật thuật toán lớn hoặc khi website có thay đổi cấu trúc đáng kể.
Có. Website mới vẫn có thể bị gán backlink spam từ bên ngoài. Audit giúp bạn phát hiện và xử lý sớm để tránh ảnh hưởng về sau.
Nên kiểm tra anchor text, phân phối liên kết đến các trang trụ cột, và hạn chế trỏ đến trang không liên quan hoặc trùng lặp nội dung.
Bạn cần tải file disavow lên Google Search Console trong mục “Disavow Links Tool”, và chỉ nên thực hiện khi chắc chắn backlink đó gây hại.
Plugin như RankMath, Yoast có thể hỗ trợ gợi ý internal link, nhưng không thể thay thế cho quá trình audit thủ công bằng Screaming Frog hay Sitebulb.
Có. Dù DA cao, nếu không liên quan lĩnh vực hoặc có anchor spam, backlink đó vẫn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến SEO.
